Intercultural Competence - The Key to Successful International Marketing - Monika V. Kronbügel
- En anglais. Publié en 2015.
Monika V. Kronbügel montre dans sa thèse que la compétence interculturelle est donc devenue un facteur clé de la réussite d'une entreprise. Les différences culturelles peuvent conduire à des préférences spécifiques et nécessitent une adaptation de la stratégie marketing pour garantir la rentabilité d'un produit. En conséquence, déjà pendant la phase de développement du produit, il est utile d'analyser le contexte culturel et social de certains groupes de clients.
-> " Une thèse quelque peu décevante alors que l'exemple et les sources semblent être très banaux, pour une base de collecte de données si limitée qu'aucune analyse quantitative ne peut être faite, et/ou aucune véritable analyse qualitative ne peut être apportée ... que dire ? De toute évidence, cela a fonctionné pour elle ... "
Monika V. Kronbügel montre dans sa thèse que la compétence interculturelle est donc devenue un facteur clé de la réussite d'une entreprise. Les différences culturelles peuvent conduire à des préférences spécifiques et nécessitent une adaptation de la stratégie marketing pour garantir la rentabilité d'un produit. En conséquence, déjà pendant la phase de développement du produit, il est utile d'analyser le contexte culturel et social de certains groupes de clients.
-> " Une thèse quelque peu décevante alors que l'exemple et les sources semblent être très banaux, pour une base de collecte de données si limitée qu'aucune analyse quantitative ne peut être faite, et/ou aucune véritable analyse qualitative ne peut être apportée ... que dire ? De toute évidence, cela a fonctionné pour elle ... "