Good Thinking: A Guide to Qualitative Research - Wendy Gordon
- En anglais. Publié en 2009.
Goodthinking est le guide personnel de Wendy Gordon sur la théorie, les méthodes et la pratique de la recherche qualitative, basé sur 30 années d'expérience dans le domaine. Ce livre facile à lire présente la naissance de la recherche qualitative, sa croissance et sa maturité ultérieure en tant que composante reconnue de la boîte à outils marketing. Les principales méthodes qualitatives sont passées en revue, avec un accent particulier sur les discussions de groupe et sur la meilleure façon de les utiliser et de les modérer.
Goodthinking est le guide personnel de Wendy Gordon sur la théorie, les méthodes et la pratique de la recherche qualitative, basé sur 30 années d'expérience dans le domaine. Ce livre facile à lire présente la naissance de la recherche qualitative, sa croissance et sa maturité ultérieure en tant que composante reconnue de la boîte à outils marketing. Les principales méthodes qualitatives sont passées en revue, avec un accent particulier sur les discussions de groupe et sur la meilleure façon de les utiliser et de les modérer.